Benoît Vaz : "Créer un rendez-vous exceptionnel au Michelin tous les étés"

Le Directeur général de l'ASM CA évoque avec nous LE grand concert de l'Orchestre National Auvergne-Rhône-Alpes qui aura lieu le vendredi 3 juillet à 21 heures au Stade Michelin mais aussi les projets du club.

L'ASM innove en ouvrant son stade à la musique classique. C'est un vrai pari ?

Oui. On s'est dit que faire un concert pop-rock au Michelin, d'abord cela avait déjà été fait et on voulait le pérenniser, mais on voulait le coupler avec un concert qui accueille un autre type de public et on a pensé à l'Orchestre national d'Auvergne. C'est un vrai pari, beaucoup plus sur le concert de l'Orchestre national d'Auvergne que sur les Black Eyed Peas car on savait qu'il y avait un très large public de 10 à 70 ans. L'enjeu c'est de faire connaître à plus de monde la musique classique et pour nous c'est de proposer à des gens qui ne connaissent pas le stade, une soirée exceptionnelle dans un lieu exceptionnel mais pour un art qui n'a pas l'habitude de s'exercer ici.

Vous sentez les supporters de l'ASM partant pour aller au concert ?

Il y a un effet surprise. Pour le concert classique il y a d'abord un étonnement, puis une réflexion et ensuite un engouement. C'est moins un réflexe mais c'est aussi ce que l'on cherche : surprendre les gens et faire des choses dans ce stade qui n'ont jamais été faites et aussi renouveler un public rugby. On voit que les travées se rajeunissent, se féminisent et il faut continuer sur cette voie et ouvrir les stades de rugby à d'autres personnes sinon nous allons nous retrouver qu'avec des aficionados qui vieillissent. Le but c'est de remplir le stade toute la saison avec toutes les générations. Si le concert classique leur donne envie de revenir pour un match alors notre pari sera doublement gagné. Nous avons prévu des prix les plus bas possibles pour que les gens viennent de tous les horizons découvrir ce fabuleux concert de musique classique.

D'autant plus que, 350 jours par an, c'est une « coquille vide » ?

Nous avons une « salle de spectacle » qui accueille 15 matches et sur 365 jours c'est peu. Donc on se creuse la tête avec toutes les équipes de l'ASM pour savoir comment faire venir du monde ici en dehors de ces 15 journées. Le service évènementiel travaille au quotidien pour recevoir des entreprises, des séminaires mais dans le stade on a envie d'évènements. L'an dernier on a reçu un match du PSG, là l'équipe de France féminine de rugby et l'ASM Rugby féminin mais cela ne suffit pas. Il faut que l'on arrive à trouver des évènements hors rugby qui remplissent le stade et c'est le pari que l'on fait cet été avec ces deux dates les 3 et 4 juillet.

Techniquement c'est aussi un défi ?

C'est loin d'être facile. Il faut plaquer la pelouse qui est une pelouse hybride mais à 95 % naturelle. Il faut la refaire après. Il y a une partie technique pelouse puis toutes les installations de son et de lumières, avec 100 personnes qui vont travailler sur site pendant une semaine pour monter et démonter. C'est colossal. La scène sera devant la tribune Phliponeau et la partie devant jusqu'à la tribune Édouard Michelin sera la fosse pour les Black Eyed Peas et le parterre pour le concert classique avec 4 000 à 5 000 chaises. On découvre deux mondes extraordinaires, celui des Black Eyed Peas et celui de la musique classique. Pour nos équipes c'est un challenge fabuleux.

Ce n'est pas encore l'Arena de Nanterre mais ce stade pourrait-il combler le manque de grande salle de concert dans la région ?

Nous ne sommes pas encore sollicités car pour être sollicité il faut déjà avoir fait. C'est ce que j'ai compris en rencontrant des gens de ce milieu. On a été en discussion avec beaucoup de spécialistes de ce type de manifestation. On sera sollicité après ces 2 concerts car on aura fait, avec une première expérience et des visuels, des premiers succès car nous sommes persuadés que cela va l'être donc derrière il y a des sollicitations. Les stades qui s'ouvrent à ce genre de concert ne sont pas si nombreux car le coût est très élevé et le modèle économique risqué. Mais à l'ASM on aime prendre des risques pour aller chercher un nouveau public et un nouveau business. Le but c'est de créer ici un rendez-vous exceptionnel tous les étés pour les Clermontois.

3 jours de fête ce weekend : La Spring Party animera les soirées du jeudi 16, vendredi 17 et samedi 18 avril dans l'enceinte du Michelin, avec trois soirées thématisées. En ouverture, dès le jeudi soir, la nouvelle scène clermontoise, en partenariat avec la Coopérative de Mai lancera la semaine. Le lendemain, Radio Scoop accompagnera " Boulevard des Airs " et " Skip the Use " en tête d'affiche avant que les Auvergnats " Wazoo " clôture la semaine , le samedi 18 avril après le derby face au LOU Rugby.  Les 3 jours de musique Live  se dérouleront " au village " (derrière la tribune Limagrain du Michelin où une scène sera montée durant les trois jours). Les entrées seront gratuites et sans réservation. infos sur www.asm-rugby.com