« Passionnément Agri » : Limagrain met en lumière le métier d'agriculteur

Derrière les produits alimentaires de notre quotidien, il y a un agriculteur, une histoire, une passion. Le groupe Limagrain accompagne l'agriculture dans sa transformation et met en avant le métier d'agriculteur à travers une campagne de communication grand public.

Avec ses 1 300 agriculteurs installés en Limagne Val d'Allier, le groupe Limagrain, coopérative agricole et groupe semencier international, est un témoin privilégié de la transformation du métier d'agriculteur. Le Groupe souhaite promouvoir et défendre l'agriculture et les agriculteurs qui s'adaptent, au quotidien, pour garantir la souveraineté alimentaire et faire face aux enjeux agricoles et climatiques.

Derrière ce que nous mangeons, il y a un agriculteur, une histoire, une passion. C'est le message que souhaite mettre en avant Limagrain, à travers sa campagne « Passionnément Agri ». Limagrain donne la parole aux agriculteurs adhérents de la Coopérative, sur un ton résolument positif, pour faire découvrir la réalité et la richesse de leur métier. Cette campagne s'organise autour de deux dispositifs :

- Des vlogs (blogs vidéo), pierres angulaires de la campagne, qui invitent à suivre le quotidien d'agriculteurs passionnés. Dans chaque épisode, à la manière d'une mini-série, Chloé, journaliste, nous emmène visiter différentes exploitations, goûter des produits, et surtout, rencontrer des agriculteurs qui nous parlent de leur quotidien, de leurs projets.

- Parallèlement, « Passionnément Agri » se déclinera dans la presse papier et digitale via des encarts invitant les lecteurs à découvrir les vlogs grâce à un QR code.

Portraits de vie

Derrière chaque produit alimentaire de notre quotidien se cache un agriculteur passionné par son métier, tourné vers l'avenir, amoureux de ses terres, professionnel et responsable.

Une posture reprise par l'accroche graphique de la campagne : « Derrière ce pain, il y a un agriculteur qui vous régale d'un coup de baguette ».

Vlogs et campagne publicitaire interagissent : les portraits d'agriculteurs se dévoilent en même temps sur les deux supports.

La première vidéo invite à découvrir le quotidien de Claire, agricultrice dans la région d'Issoire. Elle évoque son métier avec passion. Après 10 années passées à travailler en tant que pépiniériste, cela fait maintenant deux ans qu'elle a choisi de reprendre l'exploitation familiale, transmise de génération en génération. Accompagnée dans cette aventure par son cousin, Claire s'emploie chaque jour à cultiver un blé d'une qualité exceptionnelle pour tous.

Une deuxième vidéo invite à découvrir Nicolas, agriculteur installé à Saint-Laure. Adhérent de la coopérative Limagrain depuis 2020, il cultive notamment du blé, du maïs, des courgettes. Passionné par son métier, il aime avant tout apporter un soin particulier à chacune de ses cultures pour garantir la meilleure qualité au consommateur. Nicolas travaille avec détermination et énergie pour continuer à développer son exploitation familiale.

Ces deux premiers portraits, à découvrir sur Youtube et les réseaux sociaux, marquent le lancement de la campagne « Passionnément Agri ». Ils seront complétés tout au long de l'année par de nouvelles belles histoires sur les femmes et les hommes qui se cachent derrière nos produits du quotidien.

www.limagrain.com et #Limagrain